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小瓶白酒瓶型设计背后的策略与观察

作者:黑马奔腾 来源: 日期:2020-1-23 22:06:10 人气:5819

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江小白与小郎酒是小瓶白酒市场两个领导品牌,策略不同,满足的人群需求也不同,但是同样的优秀。两个优秀的品牌为后来者探明两个可成功的方向,小瓶白酒瓶型设计必须懂得小酒市场成功的策略,否则抄抄改改是无法成功的开发出有影响力的小酒产品的。今天小编就在此简析一下两个优秀的小酒品牌产品开发背后的策略,供您参考:


江小白的产品策略:酒是故事,故事就是酒,探索白酒边缘人群的边界。江小白的成功在于找到了新的市场切入点,不是传统白酒产品开发的老套路,而是找到了游离在白酒核心消费人群外的小青年,用生活的段子下酒,用酒再讲个段子。这个策略对非白酒的核心消费人群特别有效,组建起自己产品的内容输出团队是关键。


小郎酒则反其道行之,同样有效。关注核心白酒消费人群的消费升级需求,用更好的品质,更强力的市场支持,更强的渠道掌控力为市场打造一款好酒。消费升级后喝点好的,二两一瓶量正好。当市场充斥了无数的小品牌时,小郎酒靠着绝对的资源优势加大推广力度,迅速建立品牌知名度,一年三亿人次喝小郎酒。大品牌、高品质、大投入、全渠道,用大企业的资源和执行力完成小酒市场的霸主地位。


不同的策略,同样的成就。小酒市场产品开发,不是看到一个点,抄一个瓶型设计就能成功,面对非白酒核心消费人群,必须建立起自己的内容输出团队,没有持久的内容输出产品就没有持续的关注度。针对白酒核心消费人群,你不一定有郎酒那样的大投入,但聚焦资源在小区域核心渠道做推广也会有效果,不要想着不投入,试试看。


湖北西陵小酒产品酒瓶设计及推广▼

湖北二两半小酒包装设计.jpg

湖北小酒品牌推广.jpg


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光瓶酒酒瓶设计.jpg


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鄱阳湖小酒665.jpg


以上是我们团队对小瓶白酒产品开发设计的一些经验,供大家参考,更多产品开发观点和酒瓶包装设计案例请浏览我们网站:www.jpsjgs.com



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    标签:白酒瓶型设计
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