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新消费场景下的白酒瓶设计策略思考

作者:黑马奔腾 来源: 日期:2020-1-16 11:48:22 人气:5123


 

消费升级大潮袭来,消费层次日益丰富已是大势所趋,新消费场景不断涌现,这是快消品领域绝佳的市场机会。对白酒市场而言,已有江小白这样的先行者,发现新机会,迅速行动,获益匪浅。新消费场景下开发产品,白酒瓶设计策略不同以往,新人群、新场景下需要一点新思路。

 

消费升级后新消费场景下的产品开发,重点的变化有几点需要特别注意:

1、 关于产品目标人群定位——小众人群;每个小众的兴趣爱好都会聚集一批志同道合的朋友,共同的爱好建立彼此认同的群落,每个非主流群落也都会有各自的生长方式,一起经受时间的考验。大众人群是传统名酒把持的天下,新场景服务小众人群。

2、 关于产品传播方式——碎片传播;传统的强势媒体随着自媒体的崛起,传播越来越碎片化,双微一条一抖都是需要关注的重点媒体平台;

3、 产品隐形价值的打造——个性化、社交属性;物质的极大丰富,供应链的成熟、物流的完善为产品的大规模制造和流通降低了成本,没有社交属性的产品一定会陷入同质化竞争,增加产品社交属性的设计才是应对新人群、新场景的最佳选择;

4、 新产品持续发展赋能的关键——内容创作;在大传播时代可以靠资源进行进行洗脑式传播,打造品牌,如今好的内容才是关键,好内容可以帮助品牌实现自传播,持续的内容创作能力才能新产品一直被关注。

 



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市场环境已变,人、货、场的关系正在被重建,面对新的消费场景,必须放弃对大的关注,转移到关注小趋势、小话题、小群体持续不断的制造产品的话题,保持产品的市场热度才是正道。至于产品包装设计,看准大趋势,关注小变化。产品先定调,然后根据市场反馈来迭代,来升级,一款产品卖十年的旧时代已经一去不复返,产品开发者要有一颗拥抱不确定的耐心。





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    标签:白酒瓶设计
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